允文畢製團

本文引用自DesignStudio - 魅力工學

稍微查了一下，給各位看一下，下一次的訪談會更進步喔!!!!!

※ 何謂魅力工學 ※

魅力是一種吸引力和影響力。是源於個人性格與行為的表現，是人際互動中情緒的激蕩與傳達，是一種具有權力、威望、令人敬佩的心理狀態，也是一個人多方面能力的綜合呈現。 

魅力來自於內心的自我意象（Self-image）， 自我意象決定了魅力的強度和深度。但是「魅力」是一種模糊性概念，歷來很難做具體的評價。然而事物的存在往往都帶有模糊的特點，「魅力」，可看成是迷惑 力，吸引力，誘導力，感染力，感動力等征服人心的總稱。他是整體性的，具社會功能的影響力，不是某一局部所產生的單一功能的作用力。

隨著消費意識的提高，新產品的開發已漸從生產導向轉為市場導向為主的觀念，消費者對產品的要求再只是基本的功能性，美觀、舒適及個別化的需求，均成為現今消費者選購產品時的考量要因，因此了解消費者的需求成為產品開發的重要因素；

魅力工學（Miryoku Engineering）

由日本所發展的魅力工學（Miryoku Engineering）以此為前提的一種以消費者喜好為主的設計觀念（Preference-Based Design），使設計師與消費者之間有一溝通介面。

「魅力工學」是1991年由日本學者宇治川正人（Masato Ujigawa）集合多位學者而發起的研究，以「創造具有魅力的產品、空間的技術與學問」為目的。

1998 年日本感性工學會成立，魅力工學編入為其中的一部份。魅力工學一詞是由日本學者讚井純一郎（Junichiro Sanui）以及乾正雄（Masao Inui）先生在1985年經由參考臨床心理學家Kelly在《The Psychology of Personal Constructs》的概念而開發出來之研究，主要是捕捉個人認知概念並列表整理的方法。魅力工學探討的理論基礎主要在於以下三點：基礎理論學說、造形 （研究及分析技術）以及設計。

 評價構造法（Evaluation Grid Method）

「評價構造法」是由日本學者Sanui(Masato, 1997)學習Kelly(1995)所提出之個體構造法（RGM, Repertory Grid Method）並加以改良的一種有助於深入瞭解受測者對於某一事物之心理認知層面的方法。

評價構造法是魅力工學中重要的研究方法，源自於心理學範疇，主要是經由捕捉個人認知概念並列表整理的方法，此方法主要是透過個人訪談，經由對於物件A與B的成對比較法，明確討論出物件的相似或差異關係後，再整理出目標物件的個別特質。

首 先，目標物件的評估中，受訪者需回答他對於物件的喜好或厭惡。第二步則是透過附加問題以澄清受訪者的答案意思或條件，統整其回答，具體解析出產品對於消費 者喜好之魅力因素，與整理出其相關構造網路，此研究法稱為「評價構造法」（Evaluation Grid Method，簡稱EGM）。

評價構造法（Evaluation Grid Method）操作流程

（1） 訪談的準備，準備訪談所用的相關圖卡。

（2） 開始訪談。

（3） 請每位受測者在圖卡中挑出他認為喜歡的圖卡。

（4） 將挑選出的受測者喜歡的圖卡，依照受測者的喜好進行分群，建議分群越多越好。

（5） 請受測者依分群的順序說明分群的理由（有差異或喜歡的原因），建立Original 評價項目。

（6） 根據Original 評價項目，進一步詢問下位（具體形象）與上位（抽象概念）。

（7） 繪製。

數量化一類

數量化Ⅰ類相當於說明變數為虛擬變數時的複回歸分析。

為求某一變量（目的變量）與其他各個「質性」項目組（可取0 或1的Dummy變數）間的近似函數關係，利用多重回歸分析，來測定各說明變數（質性項目）對目的變數的影響強度。

每個說明變數（質性項目Item）是由數個類目所組成，並假設所有樣本在每個項目中必選，而且只能選其中一個，可用於建立迴歸公式，預測資料與事件的變異性。說明變數：質性（名目尺度），目的變數：數性（計量性順序尺度，目的在於探討兩者之間的關係。

• 魅力工學相關書籍:

朝野熙彥(2001) ，魅力工學的實踐-熱門商品生成步驟，海文堂。
 

Masato UJIGAWA (1997) ，魅力工學的實踐，海文堂。

魅力工學研究部會編(1992) ，魅力工學，海文堂。

永田靖、棟近雅彥原著，陳耀茂編譯(2003)，多變量解析法入門，全華科技圖書。

◇莊賢智、李學然、陳怡貞、馬敏元（2009），應用魅力工學探討星巴克咖啡魅力之研究，2009創意生活設計國際研討會